Ifølge eksperter er mindst en million arbejdsmigranter - "gæstearbejdere" konstant i Moskva, og hver tiende nyfødte fødte i hovedstaden vises i en familie, hvor mindst en af forældrene er udlænding. Derfor er problemet med oprindelige folks holdning til besøgende fra udlandet meget relevant for denne metropol.
For på en eller anden måde at modstå dannelsen af et negativt image af arbejdsmigranter besluttede myndighederne i Moskva at bruge social reklame mere bredt. City Department of Mass Media and Advertising har beordret oprettelsen af flere dusin korte videoer om Moskva generelt og om udlændinge i denne metropol i særdeleshed. Indholdet af 15 klip skal sigte mod "at forhindre ekstremisme, religiøs og raceintolerance."
Ifølge repræsentanter for afdelingen er tanken, at udlændinge fortæller kortfattede plot af et halvt minut om et bemærkelsesværdigt sted i hovedstaden eller om personlige minder forbundet med denne by. "En lille historie, rørende og oprigtig", som skulle slutte med en personlig adresse på klipets helt på sit modersmål. Det antages, at det vil være et udtryk for kærlighed til Moskva og en invitation til landsmænd om at besøge Ruslands hovedstad.
Borgmesterkontoret siger, at den bestilte videoproduktion bliver en del af Safe City-programmet, der er designet til perioden 2012 til 2016. En del af videoerne i denne serie skal tale om, hvor venlig en multinational storby kan være. Selv om det er planlagt kun at vise den nye sociale reklame på tv-kanaler i Moskva-regionen, er den kun delvist rettet til Moskovitterne. Ifølge Maya Lomidze, direktør for sammenslutningen af rejsearrangører i Rusland, ville det være mere hensigtsmæssigt at vise videoer af udlændinges appel til potentielle turister. Og Nikolai Kurdyumov, formand for Labour Migration Alliance, mener, at enhver social reklame, der danner et positivt image af migranter, vil være nyttigt. Især hvis videoerne viser ægte, ikke langt hentede historier om gæstearbejdere, deres familier og de fordele, disse mennesker medfører for en multimillionby.
