Restyling er et koncept, der bruges i marketing til at henvise til eksterne ændringer i virksomhedens image. For eksempel at ændre logoet eller virksomhedens farver. Restyling er en slags renovering i huset: møblerne er de samme, men alt ser meget friskere ud.
Restyling forveksles ofte med rebranding. Det er ikke rigtigt. Begrebet "rebranding" er meget bredere og inkluderer ændringer inden for virksomheden (holdninger, principper for arbejde, mission og strategi) og eksterne ændringer (nye produkter, slogan, logo, måske endda et nyt navn på virksomheden).
Restyling inkluderer kun ændringer i virksomhedens eksterne stil.
Når du har brug for en restyling
Høj konkurrence på markedet tvinger virksomheder til konstant at komme med noget nyt for at holde publikum interesseret i deres produkter. I en sådan situation er det nødvendigt at ændre udseendet på et produkt eller logo. Mærket skal være i overensstemmelse med forbrugernes interesser og være moderne. Således øgede Picnic-varemærket sit salg med 77% efter at have ændret emballagen til chokoladestangen og logoet ved at vælge andre farver.
Restyling bruges, når der foretages ændringer i produktionen af et produkt eller forbedring af varekvaliteten. For eksempel producerede Lebedyansky-firmaet Ya-juice til middelprissegmentet. Over tid indså de, at saften var af høj kvalitet og kunne sælge til en højere pris. Ved at ændre logoet og emballagen på produktet, tilføje nåde og samtidig opretholde anerkendelsen af produktet, har virksomheden nået et nyt niveau blandt kunderne.
Hvordan udføres restyling
For det første skal du bestemme forbrugernes behov, finde ud af deres præferencer og smag.
Sammen med designere og marketingfolk er vi nødt til at ændre virksomhedens logo og firmafarver under hensyntagen til forbrugernes forventninger. Nogle gange er det nok bare at vælge en anden skrifttype. For eksempel har Coca-Cola Company, efter at have ændret logo-skrifttypen fra udskrevet til håndskrevet, ikke foretaget nogen ændringer i den i over hundrede år. Samtidig forbliver virksomheden populær blandt sit publikum og har ikke brug for påmindelser.
Når du omstiller, er det bedre at lave flere versioner af et nyt logo eller emballage. Derefter samles en fokusgruppe af repræsentanter for målgruppen, hvor de positive og negative sider af den nye stil under diskussionen afklares.
Som et resultat bliver det klart ved at stemme: enten bliver en eller anden mulighed godkendt, og mærket begynder at arbejde på implementeringen, eller det er stadig nødvendigt at arbejde på jagt efter vellykkede stilændringer.
Når restylingen er gennemført, er det nødvendigt at foretage en effektivitetsanalyse: om salget er steget, om der er dukket nye kunder op. Restyling kan kun betragtes som vellykket i tilfælde af positive ændringer.
