Hovedformålet med social reklame er at påvirke menneskers verdensbillede. Sådan reklame humaniserer samfundet og indpodede ideer om en sund livsstil, afvisning af alkohol, cigaretter osv. Social reklame er en stærk adfærdsformende faktor.
Social reklame bruges til at påvirke almindeligt accepterede mønstre for social adfærd. Disse reklamer bestilles typisk af regeringen eller nonprofitorganisationer. Moderne social reklame bruges til at fremme afvisning af stoffer, cigaretter og alkohol, miljøbeskyttelse, overholdelse af trafikregler osv.
Historien om social reklame
Den første public service-reklame optrådte i 1906 i USA, da American Civil Association udstedte plakater, der opfordrede til beskyttelse af Niagara Falls mod den skade, som energiselskaberne har gjort.
Social reklame kan også bruges til at mobilisere samfundet. For eksempel dukkede der i 1917 en plakat med "Uncle Sam" op i USA, der opfordrede folk til at slutte sig til den amerikanske hær. En lignende plakat dukkede op i 1940'erne i Sovjetunionen og blev kaldt "Motherland Calls!"
Annoncering som en humaniserende faktor
Social reklame kan fungere som en faktor, der former sociale normer og humaniserer det moderne samfund. I modsætning til konventionel reklame handler det på et dybt, ideologisk niveau. Social reklame har til formål at anerkende universelle menneskelige værdier, forene mennesker. Hun er i stand til at danne det kulturelle grundlag for samfundet, danne en ideologi og fremme nationale interesser.
Moderne public service-meddelelser adresserer spørgsmål som sult og fattigdom i udviklingslande, analfabetisme, beskyttelse af skove mod brande, brug af barnesæder og sikkerhedsseler i biler, pleje af ældre osv.
Konkurrencer og festivaler
I dag afholdes regelmæssigt sociale reklamekonkurrencer i forskellige lande. Den vigtigste årlige begivenhed er IAA Responsibility Awards-festivalen, som er vært for International Advertising Association. Rusland er også regelmæssigt vært for specialbegivenheder, der har til formål at popularisere social reklame. Disse inkluderer den nationale konkurrence "New Space of Russia", ungdom og studerende, regionale festivaler for social reklame.
Sociale reklameproblemer
Desværre bruges social reklame meget lidt i Rusland. På trods af skattelettelser tegner det sig for mindre end en procent af hele det russiske reklamemarked.
En anden ulempe ved social reklame er ønsket om at formidle budskabet til seeren ved hjælp af barske metoder, chokerende videosekvenser. For eksempel blev en reklamekampagne for Melbourne-metroen dedikeret til transportsikkerhedsspørgsmål kaldet "Stupid Ways to Die" og var en række videoer, hvor hver af plotets helte døde.
