Cannes Lions International Advertising Festival tiltrækker flere og flere deltagere hvert år. Både professionelle designere, der reklamerer for kendte virksomheder, og begyndere sender deres værker til konkurrencen. Enhver, hvis produkt er interessant og opfylder målene for en bestemt type reklame, har en chance for at vinde en prestigefyldt pris.
2012-festivalen var rekorden for antallet af indsendte ansøgninger. Der var 34 301 fra 87 lande. Arrangørerne forklarer dette ved, at der er introduceret nye nomineringer - "Branded content and events" og "Mobile Advertising". I alt var der 15 nomineringer.
Det bedste brandede indhold blev præsenteret af American Creative Artists Agency Los Angeles. Fast Casual Restaurant-reklamen blev produceret til restaurantkæden Chipotle. Reklameproduktet fra det samme firma, videoen Back To The Start, blev også anerkendt som vinder i Film-nomineringen.
I nomineringen "Mobilannoncering" blev det bedste reklameprodukt anerkendt som en applikation, der giver dig mulighed for at betale for Coca-Cola via en salgsautomat. Lavet af Grow Interactive til Google og Coca-Cola.
Reklamebureauet Soxiante Quinze Paris vandt Grand Prix i kategorien Filmhåndværk. En film om eventyret fra et bjørneskind, der har lavet en succesrig instruktørkarriere, bestilt af Canal +.
Nominationen til Kansk Lions in the Press er blevet tildelt i lang tid. Normalt præsenterer deres ejere ret skandaløse produkter, og dette år var ingen undtagelse. Løven gik til agenturet Italy Fabrica Treviso. En række udskrifter, der tiltrækker opmærksomhed fra den bredest mulige offentlighed, blev lavet for Benetton Unhate.
I kategorien Cyber tildelte juryen to hovedpræmier på én gang. Den første gik til Nike + FuelBand, der tilbød en kampagne designet til at forbedre den fysiske aktivitet for bæreren af et specielt armbånd. Hver fysisk træning, der udføres af brugeren, oversættes til virtual reality. Det er et brændstof, der gradvist akkumuleres. Ejeren af armbåndet kan kontrollere sig selv ved hjælp af en computer eller mobiltelefon. Anden præmie blev vundet af det svenske agentur Volontaire, som skabte projektet Curators of Sweden på Twitter. Hver dag taler en ny svensk statsborger om, hvordan han tilbragte dagen.
Kategorien Kreativ effektivitet blev introduceret for annoncører og producenter, der ønsker at præsentere mere end et produkt, men en effektiv, efter deres mening reklamekampagne. Cannes-løven i denne kategori blev tildelt Unilever-agenturet. Deres salgsfremmende produkt blev bestilt af AX, et firma til personlig pleje. Selv de engle, der vil falde ned fra himlen ved hans fødder, vil ikke modstå forbrugeren, der bruger deodoranten fra dette firma.
En kreativ holdning til reklame giver dig mulighed for at gøre hverdagslivet på det mest kedelige kontor interessant. For eksempel blev Serviceplan München vinder blandt designerne. Nu bliver årsrapporterne fra det østrigske energiselskab Austria Solar trykt på lysfølsomt papir, hvilket betyder, at billedet kun kan ses i stærkt sollys.
Som i tidligere festivaler tildelte Cannes Lions 2012 priser til producenter af udendørs reklamer og det bedste reklamebureau. I kategorien Ambient udendørs reklame blev hovedprisen tildelt Jung von Matt, som tilbød Mercedes Benz at placere specielle displays på biler. De giver indtryk af, at bilen er usynlig. Ogilvy Shanghai modtog prisen for den bedste udendørs reklame. Deres produkt er en reklameplakat for Coca-Cola-firmaet. Grand Prix i reklamebureaukategorien gik til Wieden + Kennedy Portland.
